WHO tar på seg markedsførere som målretter barn på digitale medier
Hvor mange fristende annonser for ting som yummy mat og leker synes du at barna blir utsatt for hver gang de er på en digital enhet? Vi vet at barna ofte blir utsatt for junk food-annonser mens de ser på TV-programmer, men siden mange barn er på deres iPads, smartphones og andre elektroniske enheter, følger markedsførere dem også.
I dag bruker barn digitale enheter mer enn noensinne, både til utdannings- og underholdningsformål; de må ofte bruke internett til å gjøre forskning for skolearbeid, streame TV-programmer og filmer, og stadig koble til venner sosiale medier nettsteder.
Og akkurat som mange annonsører som selger junk food-målgruppen, ved å flytte reklamefilmer under barnas TV-programmer, øker et økende antall markedsførere på barn som er på digitale medier for å friste dem med matvarer med høyt sukker, fett og salt.
Søppelmatannonser følger barn på nettet
For å løse dette voksende problemet, utgav Verdens helseorganisasjon (WHO) en rapport i november 2016 med tittelen " Å takle matmarkedsføring til barn i en digital verden: Tverrfaglige perspektiver. " Rapporten, som ble produsert av forskere ved Universitetet i Liverpools institutt for psykologi, helse og samfunn, i samarbeid med The Open University, WHO, University of Melbourne og Flinders University, oppfordrer lovgivere til å se på og takle økningen i digitale medieannonser som retter seg mot barn, og ta hensyn til annonser som fremmer usunn søppelmat.
WHO-rapporten så på trender i barnas mediebruk, markedsføringsmetoder i digitale medier og hvor mye barn påvirkes av disse annonsene i WHO europeiske regionen.
Her er noen av hva de konkluderte med:
- Mangelen på effektive forskrifter for digitale medier i mange land gjør det mulig for barn å bli utsatt for ekstremt overbevisende annonser på sosiale medier, advergames (spill designet spesielt for å markedsføre et varemerke eller produkt) og andre cyberspaces hvor barna går til ofte.
- Annonsene er svært effektive. Ifølge rapporten "Det er utvetydig bevis på at barndommen fedme påvirkes av markedsføring av matvarer og alkoholfrie drikkevarer høyt i mettet fett, salt og / eller frie sukkerarter (HFSS), og en kjerneanbefaling av WHOs kommisjon for slutt på barndommen Fedme er å redusere barnas eksponering mot all slik markedsføring. "Det er konsekvent, solidt bevis på at matmarkedsføring påvirker barnaes matinnstillinger og valg, og har en betydelig innvirkning på kostholdet deres. Søppelmat-annonser spiller en viktig rolle i å øke risikoen for at barn blir overvektige.
- De digitale medieannonsene øker meldingene barna ser andre steder, for eksempel på TV eller i reklameannonser. Ifølge WHO-rapporten rapporterer merkevarer og markedsførere at digital markedsføring forsterker annonseringen i tradisjonelle medier og styrker meldingen. Barn betaler mer oppmerksomhet, er mer oppmerksomme på merkevarene, husker meldingen, og har mer positive holdninger til merkevarene, noe som gjør det mer sannsynlig at de vil ha disse merkene.
- Barn er ingen kamp for disse svært overbevisende kampanjer som er designet spesielt for å appellere til barn. Disse annonsekampanjene er utformet for å engasjere barn på et følelsesmessig nivå og er underholdende. Barn svarer på disse annonsene og oppfordres til å dele disse erfaringene med venner.
- Barnas personvern er i fare. Markedsførere samler omfattende personlige data fra internettbrukere og bruker dataene til å sende ut personlige annonser til publikum. Det er liten eller ingen effektiv regulering for å beskytte barn mot denne typen målrettet annonsering.
Hva foreldre kan gjøre
Foreldre kan hjelpe når det gjelder å beskytte barn mot kraftige og innflytelsesrike annonser. Dette er hvordan.
Lær barna hvordan å være smart om reklame. Dette er en viktig ferdighet som skal tjene barnet ditt nå og for resten av livet. Snakk om hvordan disse annonsene ble opprettet - lag av folk satt opp for å undersøke hva som ville få barna til å kjøpe produktet og deretter lage en annonse som ville gjøre det de selger vises uimotståelig - og derfor ser produktet så bra ut til barna .
Snakk om ernæring, og forklar at matvarer med høyt fett, salt og sukker øker folks risiko for alvorlige helseproblemer som diabetes, hjertesykdom og fedme.
Gå sammen og spis sammen. Lag sunne spisevaner en del av barnets liv ved å handle med ham og lære ham å lese ernæringsetiketter. Og sørg for at du spiser middag sammen regelmessig , noe som ikke bare kan være til nytte for barnets helse, men også har vært knyttet til sterkere mental og emosjonell utvikling hos barn og enda bedre karakterer.
Reduser ditt barns skjermtid. Ditt barn vil ikke bli utsatt for så mange digitale medieannonser hvis hun er borte fra skjermen. Oppmuntre aktiviteter utenfor skjermen som å lese og spille brettspill eller ha det gøy ute .
Se hva barnet ditt ser. Mens det ikke er mulig for travle foreldre å se over barnas skulder hele tiden, må du prøve å se på hva de ser når du kan. Selv om barnet ditt streamer med et barn, viser du godkjent av på iPad eller spiller et spill du har greit, kan det være annonser som dukker opp og lokker barnet ditt til å kjøpe den usunne drikke eller snacks. Det er en måte mange annonsører kommer unna med denne typen markedsføring til barn-foreldre ser ofte ikke hva barna ser og undervurderer størrelsen på problemet.